EMMAはロンドンより仕入れた1960年代〜1970年代の
Vintage & Deadstockの服、小物を扱うお店です。
平成7年 東京中野にオープン、13年12月に渋谷区恵比寿に移り
リニューアルオープンしました。
商品のほとんどはレディスですが、メンズサイズも少しあります。

EMMAのキーワードは、
チープシック・フェミニン・キッチ(ュ)・ポップ
ロキシー・グラニー&リバティプリント・ヴィクトリアン
フォークロア・アールデコ・アールヌーボー etc.
ご覧のとうり、節操なし。

スインギンロンドンと呼ばれた時代がありました。
ハングリーでエネルギッシュな若者達が生み出した
オリジナリティあふれる服は一般の若者どころか、
セレブやミュージシャン達までもを魅了しました。
ミニスカートの創始者MARY QUANT、
デカダンなマキシファッションとカラーで
独自な世界をつくったBIBA、
1920〜30年代のリバイバル、
グラムファッション、ヒッピームーブメント、
日本や、かつて植民地だったインド・オリエンタリズムへの憧憬。
この当時の若者のパワーとイギリスの伝統的なセンスの融合が
まさにファンタスティック！なロンドンファッションを生み出しました。
当時人気のあったデザイナー達のその独特なフォルム、デザインなどに
魅せられる人は今なお、たくさんいるでしょう。
EMMAではそんなデザイナー達・・・
BIBA・OSSIE CLARK・JEAN MUIR・BUS STOP等のものも扱っています。

EMMAは年2回ロンドンへ仕入れに旅立ちます。
ロンドンの街なかでは花柄のスカートに赤いタイツにサンダル
なんていうおばあちゃんに出会ったりします。とても可愛い!
自分の好きなもの、似合うものをずっと着ている気がします。
若さがあるから似合うデザインや柄の服もモチロンあります。
けれど、年を取ったらリボンやフリルをあしらった服は、
ちょっと...なんて、ナンセンス!
そういう服にも大人の女性に似合うものはたくさんあります。
同じ花柄のドレスでも10代の女のコが着るのと30代の女性が
着るのとでは、趣きが変わるでしょ?
ホームページで紹介している商品の他にも、いろいろ揃えております。
いつかEMMAに遊びにいらした時には、どんどん試着して
新しい発見をしてみて下さい。